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從提升品牌價(jià)值的角度看軟文
作者：客服中心 文章來(lái)源：天潤(rùn)智力 點(diǎn)擊數(shù)：136580 更新時(shí)間：2010-7-20
提到軟文，相信很多人首先想到的是軟文的外鏈推廣，大家每天孜孜不倦的進(jìn)行軟文的創(chuàng)作基本上也都是奔此而來(lái)。然而，軟文得到的僅僅是外鏈嗎?一篇軟文從創(chuàng)作到被瘋狂轉(zhuǎn)載的背后更是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，而不是淪為為他人網(wǎng)站增加收錄的工具，順便歉意的帶著一個(gè)鏈接。由此，我認(rèn)為站長(zhǎng)進(jìn)行軟文創(chuàng)作更應(yīng)塑造品牌價(jià)值，品牌價(jià)值是將網(wǎng)站植入人心的有利推廣。
一：優(yōu)秀軟文的定義
軟文顧名思義就是將廣告植入文章中廣告的表現(xiàn)形式，而一篇優(yōu)秀的軟文不僅僅要定位于可以被轉(zhuǎn)載，更要定位于價(jià)值的傳遞。讀之有益受用便是一篇優(yōu)秀的軟文，因此會(huì)被更多的人關(guān)注所轉(zhuǎn)載。反之一篇低質(zhì)量的軟文，便是傳遞不出多少創(chuàng)新價(jià)值的文章，并不是說(shuō)其不具備價(jià)值，只是不具備讀之新穎收益的價(jià)值。由此可見(jiàn)，優(yōu)秀軟文是可以將道理植入人心的軟文，瘋狂轉(zhuǎn)載的背后更多的是價(jià)值的體現(xiàn)。在實(shí)際應(yīng)用中，一篇高質(zhì)量的軟文被轉(zhuǎn)載和關(guān)注次數(shù)可以達(dá)到普通文章的幾倍甚至更多。
二：優(yōu)秀軟文的展現(xiàn)位
A：讀書讀皮，看報(bào)看題，一篇優(yōu)秀的軟文首先貴在標(biāo)題先聲奪人，標(biāo)新立異。沒(méi)有好的開始，即使內(nèi)容再充實(shí)具有可讀性也不會(huì)帶來(lái)太大的展現(xiàn)效果。有一個(gè)好的標(biāo)題，即使內(nèi)容普普通通同樣會(huì)得到更多的展現(xiàn)率。由此，類似A5中的文章，同樣是在首頁(yè)，而有些文章剛剛在發(fā)布幾小時(shí)之后便可突破上千訪問(wèn)，而另外一些文章即使在首頁(yè)24小時(shí)甚至都不一定比的上前者一小時(shí)的訪問(wèn)人氣。當(dāng)然，文章的題材也決定了訪問(wèn)閱讀的高低，但是有一個(gè)美的標(biāo)題同樣更易吸引人的眼球。
B：題材新穎有創(chuàng)意，一篇被人寫了千萬(wàn)便的東西，即使你寫的再生動(dòng)形象最后的結(jié)果最多也僅是被人隨意的轉(zhuǎn)載喂蜘蛛。而即使這樣，其被轉(zhuǎn)載的效果也不會(huì)很高。題材的新意程度決定了一篇軟文的價(jià)值，不要跟風(fēng)模仿，找自己的路子去寫才能寫出屬于自身的價(jià)值。沒(méi)有題材可以多看看互聯(lián)網(wǎng)的新聞事件，站長(zhǎng)們討論的事情，很多情況下都可以立出新的題材。
C：核心思想的貫穿，一篇優(yōu)秀的軟文并非只有華麗的辭藻來(lái)修飾才可以引人入勝，而軟文的價(jià)值和展現(xiàn)才是更重要的是思想的貫穿。即使語(yǔ)言平平，但卻可以闡述出有益道理，那么也是一篇優(yōu)秀的軟文。反過(guò)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言再生動(dòng)華麗卻闡述不出多少道理，看著人暈暈的文章又有多少人愿意去參閱，更有多少人愿意去轉(zhuǎn)載呢?核心思想的貫穿決定了一篇軟文價(jià)值的可讀性，同時(shí)也是塑造其描述品牌深入人心的積累。
三：深入人心提升品牌價(jià)值
要始終知道一點(diǎn)，軟文不是媒體廣告，你說(shuō)出來(lái)便會(huì)有人聽(tīng)得到。一篇高質(zhì)量的軟文會(huì)使閱讀的人不知不覺(jué)得為你喝彩或引起心靈的共鳴，那便達(dá)到了我們所要求的效果。類似站長(zhǎng)圈子的軟文，引發(fā)讀者閱讀興趣，不僅僅無(wú)形之中提升了品牌形象，更是會(huì)被利用手上便捷的網(wǎng)絡(luò)加以轉(zhuǎn)載。由此可見(jiàn)，軟文的創(chuàng)作得到的不僅僅是外鏈，也不要狹隘的定義為軟文就是增加外鏈的“工具”。
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